La Comisión Europea (CE) ha iniciado una investigación formal sobre posibles prácticas monopolísticas de Google, que se suma a la creciente presión reguladora sobre dicha firma.

La investigación pretende determinar si Google favorece su propia tecnología publicitaria en línea al restringir el acceso de terceros a los datos de los usuarios.

Margrethe Vestager (en la foto), vicepresidenta de la Comisión Europea y comisaria de Competencia, explica que Google está “presente en casi todos los niveles de la cadena de aprovisionamiento de la publicidad en línea”.

Google posee el principal buscador web del mundo, mediante el cual recopila datos que los anunciantes usan para dirigirse a potenciales clientes. También gestiona varias plataformas utilizadas para vender y mostrar anuncios en línea, y vende publicidad en sus propios sitios web.

La CE ha explicado que Google tiene acceso a datos sobre la identidad y el comportamiento de sus usuarios de los que otros editores y anunciantes en línea no disponen. La CE alega que la firma, además, exige a sus competidores que utilicen su tecnología para comprar y mostrar anuncios.

En 2019, la misma CE situó el valor del mercado europeo de publicidad en línea en 20.000 millones de euros.

Hace poco, Google anunció que retendría cierta información de terceros cuando los usuarios de Android optaran por no recibir publicidad personalizada. La CE ha declarado que quiere conocer los efectos de dicha medida sobre el marco competitivo, así como establecer procedimientos que garanticen que “todos los participantes del mercado protejan la privacidad del usuario del mismo modo”.

La CE ha emprendido la investigación después de que Google capitulara hace unas semanas ante el organismo regulador, comprometiéndose a igualar las condiciones en las que compiten las otras firmas mostrando una lista de los principales buscadores web en las pantallas de inicio de los dispositivos Android nuevos.

Google también está siendo investigada por la Oficina Federal de la Competencia de Alemania, en el marco de una investigación más amplia que también afecta a Apple, Amazon y Facebook.