据IDC称,去年,华为将智能手机的国内平均售价(ASP)提升了21%,而本土竞争对手报告平均售价大幅下滑。
去年,华为的国内出货量增长了53%,达到6290万部,华为还将其智能手机的平均售价提高到了213美元(见下表,点击放大),它是仅次于小米的市场份额第二大手机厂商,小米的市场份额缩小,而因为增长主要来自低端的红米机型,小米的平均售价下滑了7.6%。
表3 五大智能手机厂商,平均售价(ASP:美元)和同比增长率
ASP(2015) | ASP(2014) | 同比增长率 | |
小米 | 141美元 | 152美元 | -7.6% |
华为 | 213美元 | 176美元 | 20.9% |
苹果 | 718美元 | 621美元 | 15.7% |
OPPO | 231美元 | 242美元 | -4.7% |
Vivo | 208美元 | 229美元 | -9.1% |
虽然第四大厂Oppo的平均售价同比下滑4.7%,但231美元的平均售价仍高于华为。Vivo的平均售价下滑9%,至208美元。
苹果巩固了第三大厂位置(见下表),市场份额从8.8%扩大到13.4%,平均售价提高了15.7%,提高近100美元,达到718美元。
IDC高级市场分析师TayXiaohan称,由于华为增加了200至500美元范围的旗舰机型数量,冲击了三星的中高端手机出货量,华为去年的市场份额从9.7%扩大到了14.5%。
表2 五大智能手机厂商,2015年出货量、市场份额和同比增长率(单位:百万)
2015出货量 | 2015市场份额 | 2014出货量 | 2014市场份额 | 同比增长率 | |
1 小米 | 64.9 | 15.0% | 52.7 | 12.4% | 23.2% |
2 华为 | 62.9 | 14.5% | 41.1 | 9.7% | 63.0% |
3 苹果 | 58.4 | 13.4% | 37.4 | 8.8% | 56.0% |
4 OPPO | 35.3 | 8.1% | 25.9 | 6.1% | 36.2% |
5 vivo | 35.1 | 8.1% | 27.9 | 6.6% | 26.1% |
其他 | 177.5 | 40.9% | 238.3 | 56.4% | -25.5% |
合计 | 434.1 | 100% | 423.3 | 100% | 2.5% |
数据来源:IDC 2016年2月
IDC数据显示,第四季度,国内出货量扩大8%,达1.173亿部,而Strategy Analytics上月报告,第四季度,中国智能手机市场下滑4%。两家研究公司均表示,去年智能手机出货量增长3%,在4.34亿到4.38亿部。
Tay表示,IDC预计今年中国智能手机增长将停滞,原因是市场成熟而非经济放缓,“尽管经济阻力大,但我们预计2016年苹果和华为等主要厂商将继续向好,因为消费者追求更先进的产品。”
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