Google afirma que el número de clics en anuncios durante el tercer trimestre aumentó un 17% respecto al mismo periodo de 2013, si bien el precio de dichos anuncios -el denominado CPC, coste medio por clic- disminuyó un 2%, reflejando el mayor peso de la publicidad en teléfonos móviles. En realidad, el número de clics publicitarios representa un frenazo respecto al crecimiento del periodo anterior, aunque moderado por el hecho de que el descenso del CPC fue inferior al 6% registrado en el trimestre anterior, y a ello se acoge Patrick Pichette, vicepresidente y máximo responsable financiero de la empresa.

“Si hablamos de móviles cabe comentar un par de aspectos. El primero es que hay que considerar tanto la evolución del volumen como la del precio, y ambos están creciendo a largo plazo. Los CPC y los clics pueden fluctuar de un trimestre a otro. Simplemente es que este trimestre hemos llevado a cabo algunos cambios que han mejorado el precio en móviles y han afectado a los clics de menos calidad, y eso es lo que aparece reflejado en nuestras cifras”.

No obstante, la tendencia a largo plazo hacia la publicidad en las pantallas de móvil -alejándose de los PC de sobremesa- perjudica a los ingresos de Google, y esta tendencia se agudiza a medida que aumenta el porcentaje del negocio del gigante de las búsquedas que procede de los mercados emergentes, donde las búsquedas se efectúan sobre todo en dispositivos móviles.

Google ha comunicado unos ingresos consolidados de 16.520 millones de dólares durante el tercer trimestre de este año. La cifra representa un incremento del 20% sobre los 13.750 millones ingresados en el tercer trimestre de 2013. Sin embargo, el resultado citado se sitúa por debajo de las previsiones de algunos analistas.

Los ingresos netos GAAP (que incluyen las pérdidas netas de las actividades abandonadas) durante el tercer trimestre de 2014 fueron de 2.810 millones de dólares, un descenso del 5,4% frente a los 2.970 millones del mismo periodo del año anterior.

De cara al futuro, Google aspira a compensar con negocios ajenos a la publicidad. La aportación de los mismos figura en el epígrafe de ‘Otros’ de los resultados de la empresa, y agrupa actividades muy diversas. El segmento en cuestión registró un considerable aumento de los ingresos en el tercer trimestre: 1.840 millones de dólares, o un 50% más, aunque sólo representa el 11% de los ingresos totales de Google. La empresa no informa si es o no rentable.

Entre las actividades citadas se encuentran la tienda Google Play, que además de aplicaciones vende películas, música y juegos y la mochila Chromecast que permite transferir vídeo del PC o el móvil al televisor. Google sólo menciona el crecimiento de la tienda Play y los ingresos en concepto de licencias para transmitir qué es lo que funciona mejor de este segmento.