合作伙伴内容：移动的兴起已经成为网络连接的主要方式，在一些案例中甚至是唯一的一种方式，这为市场营销者和内容提供商们开启了一片全新的机遇天地。消费者可以使用高度个性化的终端在任意时间任意地点连接网络，他们期望推送给他们的内容也能够反映这一点。

所处位置和所使用的终端不同，意味着所接触到内容的不同：在家里使用平板电脑可能就是随意的网页浏览，而移动手机则意味着或许需要对特定信息进行更及时的处理。具备分辨这些差别的能力，会影响到广告宣传的有效性，对于期望凭此获利的广告商和媒体公司来说，获得及时且精准的行为数据是至关重要的。

想要满足这一需求，可能最重要的因素就是获得可用的目标群体精准位置数据。广告商可使用这些数据向用户递送特定内容的宣传广告，内容提供商可以确保他们的服务提供给了所需地区的受众，反言之，即并未投向限制使用地区的受众。

由于很多终端都内置了GPS定位功能，且无法保证定位功能是否处于激活状态，尤其是在楼宇内，因此其可用性和精确性是不确定的。出于网速和流量资费等原因，用户也会频繁的将他们的移动网络切换为WIFI模式，这也使他们很难被定位到。

精准优势

通过IP地址跟踪是一个鉴别位置和其他连接特征的替代方法。通过这种方法，可以判定用户的邮编地区级别，也可以分析出有关连接类型的重要详细信息，这些都不会使用到个人身份识别信息或技术，因此也不会侵犯隐私。

不论是WIFI模式还是移动连接模式，IP地理定位适用于几乎所有的移动连接。在获知位置、连接速度和终端数据等信息后，广告商和内容提供商能够确保他们提供给消费者的材料是真正相关的，也是最匹配用户终端的版本格式，这能够极大的提升有效性，确保预算得到高效使用。

使用IP数据来定位移动用户还有一个重要的优势，即不需要用户去选择性加入，在投放目标广告宣传或检查内容是否合适时，就移除了一个潜在的壁垒。当然，IP地理位置信息可以与诸如GPS位置等信息综合使用，能够对最终用户的使用情境构建一幅更为全面的影像。

挑战也会存在，每一家提供IP地理定位数据的公司能够提供的数据水平是参差不齐的。在水平最低的情形中，提供商使用的是从互联网获得的注册信息或公开可用数据的再包装信息，并不能提供商业伙伴所需的精准信息。

例如，当一家网络服务提供商提供的是被封锁的IP地址时，可能就无法获得登记位置。一旦发生了这种情况，在发生变化时无法确保位置信息得到更新，这意味着这些可用数据的精准程度已无法满足商业用途的需求。

Digital Element公司的 NetAcuity平台将IP路由基础设施分析与全球商业伙伴网络提供的匿名位置信息联合在一起。其数据库是通过使用公司自有路由追踪技术创建的，通过对网络基础设施的搜索来获得IP地址的返回定位和连接特征，然后融合第三方数据构建最全面的后台影像。

其全球覆盖率精确到99.99%的国家，每周会更新一次以提供最及时的信息。

市场优势

对广告商来说好处很好，包括具备地理定位的能力，提升相关度、反应和营业收入能力，同时还可以最大程度地减少无效宣传。由于无需特定的选择性加入，也提供了一个移动定位的功能，有助于防止欺诈点击。

从最基本层面讲，知道终端用户的位置能使广告商有机会去量身定做一些宣传广告并投放到特定的地区或城市，以及提供地区专有折扣和促销产品。在不同的市场可以开展不同的广告宣传以凸显优先性，或者重点去突出解决一些具有地理特性的问题。

对内容提供商来说，精确的地理定位对于管理数据投放权限是非常关键的。例如，可以用于阻止用户进入到不具备分销权的内容市场，一般而言解决这个问题都是耗资巨大的。 IP地理定位也可以用于鉴别VPN的使用，以避免用户绕开地域限制。

但同样的数据也可用于提升用户体验，例如提供个性化的内容目录并投放到唯一适用的地区中，或者提供应用或端口的地域化版本以符合特定该市场的正确特征。

IP定位在其他领域也有一些应用，例如应用到网络安全和金融科技领域用于阻止网络欺诈，例如检查用户身份证明是否匹配其实际位置。

亚洲动力

Digital Element合作的公司有美国在线（AOL）、美国有线电视新闻网（CNN）、探索频道（Discovery）、娱乐体育节目电视网（ESPN）、Hulu、推特和雅虎。主要市场包括美国和欧洲（主要是英国），这是因为这些市场的线上广告市场业已成熟。

亚洲迎来了IP地理定位技术的增长机遇。中国本身就是一个巨大的市场，既是大量新广告技术公司和金融科技公司的所在地，也是内容提供商和广播公司的集聚地。这一地区的其他国家包括印度、日本和新加坡也存在增长潜力。

在亚洲，Digital Element的客户包括华为、腾讯和99Bill。

该公司参加MWC上海的目的是促进该公司解决方案的推广，并与当前和潜在合作伙伴会面。这也反映出这场盛会吸引了全行业的参会者，包括广告技术公司和网络内容提供商。

该公司也是很多协会的会员，例如流媒体联盟、定位营销协会、移动营销协会，也获得了媒体评级委员会的验证。

Digital Element将参加MWC上海2019，其展台在N1厅的N1.B130展位。