Human Mobile Devices (HMD), la firma licenciataria de la marca Nokia, ha dado a conocer la alianza más reciente de su negocio de marca blanca, cuyo fruto es un teléfono promocional que únicamente admite llamadas y mensajes SMS producido para la empresa de bebidas Heineken y la marca de estilo de vida Bodega.

El dispositivo, bautizado como The Boring Phone (El Teléfono Aburrido), carece de aplicaciones y de acceso a Internet y pretende favorecer que las personas disfruten de las ocasiones sociales sin distraerse con las aplicaciones y las redes sociales para smartphones.

El fabricante posiciona el nuevo teléfono como el primer lanzamiento de su negocio de marca blanca, que fue presentado en vísperas del MWC Barcelona 2024. En aquella ocasión, la empresa habló de su estrategia para producir teléfonos más allá de su marca propia y de la de Nokia, con un teléfono de Barbie cuyo lanzamiento está previsto para finales de este año.

El Boring Phone se presenta esta semana en la Semana del Diseño de Milán. Utiliza pegatinas holográficas y una carcasa transparente que, según las marcas implicadas, “recuerda a los teléfonos móviles de principios de la década de 2000”.

Tiene una semana de autonomía en reposo y de 20 horas en conversación.

Las marcas que comercializan este aburrido teléfono de HMD aseguran que lo regalarán a “juerguistas de todo el mundo” tras presentarlo en Italia. Heineken concreta que se fabricarán 5.000 unidades.

A finales de este año se lanzará una aplicación complementaria que pretende “hacer aburridos los smartphones” para animar a las personas a desconectarse mientras socializan.

La recién rebautizada HMD, hasta ahora conocida como HMD Global, anunció el año pasado que planeaba lanzar teléfonos bajo su propia marca junto con un negocio de marca blanca, habiendo lanzado anteriormente dispositivos con el nombre Nokia.

No obstante, insiste regularmente en que continuará lanzando teléfonos bajo la marca Nokia.