El mercado del smartphone pierde fuerza en China, pero las cinco marcas principales prosperan - Mobile World Live

El mercado del smartphone pierde fuerza en China, pero las cinco marcas principales prosperan

05 FEB 2016

El mercado del smartphone pierde fuerza en China después de varios años con tasas de crecimiento de dos dígitos, pero nadie lo diría viendo los resultados obtenidos durante el 2015 por las cinco firmas principales de la China continental, cuyo volumen total de unidades aumentó un 41%.
Según Strategy Analytics, las ventas de smartphones en el país asiático disminuyeron en un 4% en el cuatro trimestre, y sólo aumentaron un modesto 3,3% en el conjunto de 2015 hasta situarse en los 438 millones de unidades. Es una importante caída respecto del 20% de crecimiento en el 2014.
Sin embargo, cuatro de las cinco marcas principales aseguran que sus ventas en China crecieron, por lo menos, en un 49% a lo largo de 2015. Apple, en tercera posición, es la que más ha crecido, con un incremento del 59% de las unidades despachadas, seguida por la número cuatro, Vivo (52%), y luego por Huawei (50%) y Oppo (49%). La suma de las unidades vendidas por las cinco empresas aumentó en 72,5 millones de unidades.
Incluso la líder del mercado, Xiaomi, que en otro tiempo protagonizó un crecimiento muy acelerado, informa de un incremento de ventas del 17%.
Las cinco principales han pasado de una cuota global de mercado del 49% en 2014 al 57% en el 2015.
Son los fabricantes que no se hallan entre los cinco principales los que sufrieron más el declive del mercado: sus ventas durante 2015 disminuyeron un 24%, lo que supone unos 58,3 millones de unidades.
Panorama global
Según Strategy Analytics, el panorama a escala global es muy distinto, porque las cinco firmas principales no crecieron más que un 9%, mientras que la expansión del resto del mercado se puede cifrar en un 17%. Samsung y Lenovo vendieron menos, Huawei despachó un 45% más, Apple un 20% más, y Xiaomi un 18% más.
El mercado mundial de smartphones creció un 12% respecto hasta alcanzar los 1.400 millones de unidades en el 2015, pero las cinco primeras firmas perdieron cuota de mercado, mientras que las “otras” ampliaron la suya en más de dos puntos porcentuales, hasta llegar al 44,2%.
Las empresas chinas experimentaron una rápida concentración debida a la caída de los precios. Los fabricantes de gama baja, que se centran en el segmento de 300-500 yuanes (entre 40 y 70 euros, aproximadamente) fueron los más afectados.
La reducción en las subvenciones de las operadoras y el auge de las ventas por Internet comportan que las empresas que cuentan con los mayores presupuestos de marketing son las que tendrán más éxito. Y como los sueldos más altos también favorecen la preferencia por las marcas de mayor prestigio, podemos prever que las cinco grandes marcas van a consolidar sus posiciones a lo largo del 2016.

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Albert Cuesta

Albert es el editor de Mobile World Live en español. Desde Barcelona, Albert lleva más de 30 años cubriendo informativamente los sectores de electrónica de consumo, TI y telecomunicaciones. Colabora en medios impresos, digitales y audiovisuales, cuya relación se puede...

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