Twitter activa en todo el mundo su servicio de promoción de aplicaciones móviles - Mobile World Live

Twitter activa en todo el mundo su servicio de promoción de aplicaciones móviles

03 JUL 2014

Twitter ha lanzado a escala global su servicio de promoción de aplicaciones móviles, tras llevar a cabo amplias pruebas preliminares de la tecnología. Desde ahora, los desarrolladores pueden fomentar las instalaciones y la participación usando la plataforma de microblogs, mediante tuits promocionados y ‘fichas de aplicación’ que contienen el nombre, una descripción y un icono, junto a atributos destacados como la puntuación y el precio.

 

Kelton Lynn, responsable de ingresos de producto de Twitter, ha explicado en el blog de la firma sobre publicidad que las pruebas preliminares han proporcionado muy buenos resultados. “La gente recurre a Twitter para conectar con lo que le interesa y descubrir cosas nuevas. Durante el periodo de pruebas de la promoción de aplis móviles, nuestros clientes han logrado un gran volumen de descargas por parte de la participativa audiencia de Twitter”, comenta Lynn.

 

La tecnología utiliza las funciones de segmentación de Twitter, que abarcan los temas, los descriptores y los perfiles de usuario. Los editores pueden seleccionar también por criterios de género, zona geográfica, idioma y plataforma móvil.

 

Los tuits promocionados se pueden personalizar para incorporar el icono de la aplicación y su descripción en la tienda de aplicaciones, enlaces profundos para abrir las aplis directamente desde Twitter, y ofrecer información complementaria que invite a los usuarios a la descarga.

 

Las fichas de aplicación de iOS también permiten las notificaciones en Twitter una vez finalizada la descarga, que “favorecen la activación de la aplicación mientras el interés del usuario es más alto”. Además, Twitter proporciona datos de seguimiento de las conversiones, para que los editores puedan analizar el comportamiento de las campañas, tanto en instalaciones iniciales como en conversiones dentro de la aplicación. Asimismo, sólo se cobrará a los editores cuando los usuarios hagan clic para ir a la App Store o a Google Play desde el anuncio, o cuando abran la aplicación directamente desde Twitter.

 

El desarrollador Dots promocionó su juego TwoDots durante el periodo de pruebas y obtuvo más de un millón de instalaciones de la apli. Christian Calderon, responsable de adquisición de usuarios de Dots, afirma que “Twitter se ha convertido en un canal de adquisición de usuarios esencial para nosotros”.

 

Por su parte, el servicio Lyft para compartir trayectos en coche ha utilizado Twitter para alcanzar sus objetivos de crecimiento a un coste un 30% más bajo de lo previsto.

 

En otro orden de cosas, Twitter ha anunciado esta semana la compra de TapCommerce, una empresa especializada en “publicidad móvil mediante resegmentación y recuperación”. La firma indica que la adquisición ofrecerá a los vendedores de aplis móviles unas “funciones más robustas de recuperación de usuarios, herramientas y soluciones para la compra programática en tiempo real y mejores funciones de medición”.

 

Facebook, la red social rival de Twitter, se ha convertido en uno de los canales más efectivos para la promoción de aplicaciones móviles, ya que proporciona unos índices de conversión y una rentabilidad de la inversión mayores que otros sistemas, según la empresa Fiksu de análisis de aplicaciones.

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Albert Cuesta

Albert es el editor de Mobile World Live en español. Desde Barcelona, Albert lleva más de 30 años cubriendo informativamente los sectores de electrónica de consumo, TI y telecomunicaciones. Colabora en medios impresos, digitales y audiovisuales, cuya relación se puede...

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