Los juegos para Android que producen un gran número de impresiones -ya sea gracias a una alta retención del jugador y/o a un uso frecuente- son más adecuados para la obtención de ingresos mediante publicidad, mientras que los que cuentan con públicos más reducidos pero muy fieles son más efectivos generando ingresos en forma de compras desde el interior de la aplicación. Así lo indica la firma de análisis Flurry, que ha examinado 1.382 juegos a fin de determinar cuáles son los sistemas de monetización que funcionan mejor en cada tipo de juego.

Las aplicaciones perennes

Flurry ha situado los diferentes tipos de juego en cuadrantes que reflejan sus diferencias en cuanto a índice de retención y de uso. En el cuadrante I se encuentran los géneros con un índice de retención al cabo de 30 días superior al 30% y que superan las 10 partidas por semana. Estos géneros perennes en los que el jugador se implica a fondo durante un periodo de tiempo largo son fáciles de jugar y repetibles.

Se observa que el Solitario es el que posee el índice de retención más alto (50%), mientras que los juegos a base de turnos son los que generan más sesiones por semana. Flurry lo atribuye a su naturaleza social y a que muchos de los juegos de este tipo requieren que el jugador vuelva antes de un cierto plazo para obtener una recompensa.

Los géneros de este cuadrante -que también contiene los cuestionarios de preguntas y respuestas y los de casino/poker- son los más indicados para insertar publicidad en ellos, debido a su capacidad para proporcionar gran cantidad de impresiones gracias a su uso frecuente y a su alto índice de retención.

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Según Flurry, este tipo de juegos obtienen de la publicidad hasta el 90% de sus ingresos. Flurry también asegura que los altos niveles de retención de estos juegos ofrecen oportunidades de marketing de reactivación, además de ser muy adecuados para promocionar otros títulos que tengan un ARPU más alto.

El cuadrante II del gráfico de retención/uso elaborado por Flurry contiene los géneros con índices de retención al cabo de 30 días inferiores al 30% pero un uso de más de 10 partidas por semana. En esta categoría figuran los géneros de gestión/simulación, tragaperras y estrategia.

Flurry afirma que los usuarios que siguen jugando a las aplicaciones de este tipo están muy vinculados a ellas y dispuestos a pagar por más contenido y nuevas funciones, lo que significa que las compras desde el interior de las aplicaciones funcionarán bien. En el caso de los jugadores que prefieren no pagar, las recompensas por visionar vídeos pueden ser un modo para acumular puntos que les mantengan más vinculados al juego.

Los desarrolladores deberían aprovechar el uso intensivo de estas aplicaciones, aportando contenido nuevo pronto y a menudo “porque los jugadores no tienen paciencia esperando mejoras”, asegura la empresa de análisis.

Los públicos más exigentes

En el cuadrante III están los géneros cuyos índices de retención al cabo de 30 días son inferiores al 30% y que generan menos de 10 sesiones a la semana. Se trata de las categorías de ‘arcade’, carreras, disparos, RPG de acción y batallas. Según Flurry, son los que tienen los públicos más exigentes, de modo que los desarrolladores deben obtener los máximos ingresos posibles en cuanto el juego ha sido instalado.

Los jugadores que se quedan están dispuestos a pagar por contenido, lo que significa que tanto las compras en el interior de la aplicación como las recompensas por el visionado de vídeos ofrecen oportunidades de ingresos. Los anuncios intercalados que no sean demasiado molestos también funcionan bien en estos géneros.

Por último, para los géneros del cuadrante IV (retención al cabo de 30 días superior al 30%, pero menos de 10 partidas por semana) Flurry recomienda a los desarrolladores optar por la publicidad, debido a la gran cantidad de impresiones.

Edad y género

Flurry también ha analizado los mismos tipos de juego atendiendo al género y a la edad media de los jugadores. La mayoría de los juegos para Android tienden a ser jugados por varones de menos de 35 años, siendo el solitario y las tragaperras los dos únicos tipos cuya audiencia es más de mediana edad. En general, los hombres prefieren los juegos que obtienen ingresos mediante compras en el interior de la aplicación (cardas, batalla, estrategia, acción), mientras que a las mujeres les gustan más los que contienen publicidad (solitario, cuestionarios, memoria).