Impactées selon Canalys par des conditions économiques difficiles, les ventes de smartphones en Europe occidentale ont enregistré une chute de 13 % au premier trimestre 2023 par rapport à la même période de 2022. Le cabinet d’analyse prédit toutefois une embellie en 2024.

Dans son dernier rapport trimestriel, Canalys montre que les livraisons de smartphones sont tombées de 27,3 millions au T1 2022 à 23,7 millions au T1 2023, essentiellement à cause d’une demande en berne et de cycles d’achat prolongés.

Canalys annonce toutefois un rebond en 2024, avec une croissance annuelle d’environ 6 %, « signalant un redémarrage potentiel du marché ».

L’avenir des différents fabricants dépendra de leurs aptitudes à gérer leurs stocks, minimiser leurs coûts et optimiser leur distribution, expliquent les analystes.

Canalys suggère également un marketing mieux adapté aux exigences locales et des efforts en matière de support, tant pour les clients que pour les canaux de distribution.

Avec une part de 35 % du marché, Samsung était toujours premier en Europe occidentale au premier trimestre, malgré une baisse de 16 % des ventes.

Pour l’analyste Runar Bjorhovde, le fabricant sud-coréen s’est surtout focalisé sur le milieu et haut de gamme, un choix motivé par la meilleure rentabilité de ces segments et signé par de gros investissements publicitaires au profit de la marque et des produits.

Canalys décrit Apple, le numéro deux, comme le « plus résilient des fabricants en Europe occidentale », grâce à la loyauté de ses clients. L’iPhone a bénéficié de ventes en hausse de 1 % pour une part de marché de 33 %.

Xiaomi s’est maintenu en troisième position malgré une chute de 17 % de ses ventes. Oppo et TCL complètent le Top 5.