Telefónica utilizará la campaña publicitaria de Navidad para estrenar la nueva identidad gráfica de Movistar, su marca comercial en España y América Latina (salvo Brasil). La nueva letra “M” es más sencilla que la anterior, sin los volúmenes ni los degradados de color de ésta. Utilizará dos dos colores reconocibles y vinculados a la marca, el azul y el verde. Según la empresa, el cambio pretende “simbolizar los nuevos retos de negocio y posicionamiento de la compañía”. La campaña en cuestión comienza esta semana en España y posteriormente llegará a Colombia, Argentina y Centroamérica, para alcanzar el resto de países de la región a lo largo del primer trimestre de 2017.

Reorganización directiva

En paralelo, José María Álvarez-Pallete continúa realizando cambios en la cúpula del grupo que preside, rodeándose de directivos afines y menos vinculados a la etapa anterior encabezada por César Alierta. El más reciente de estos cambios es el fichaje de Mariano de Beer como nuevo director general Comercial Digital de la empresa. De Beer era hasta ahora el responsable de Nuevos Mercados de Microsoft en América Latina, anteriormente había presidido la filial brasileña de la empresa de software, y según El Español se incorporará de inmediato a Telefónica, pero hasta el próximo 1 de enero no asumirá su nuevo cargo, en el que sustituirá a Eduardo Navarro, que a su vez pasa a ser el presidente de Telefónica en Brasil.

La reorganización también se traduce en el establecimiento de dos grandes áreas dentro de Telefónica: la citada comercial digital y la dedicada a datos y ciberseguridad. Ésta última será dirigida por Chema Alonso, reconocido “hacker” que fichó en mayo pasado por la operadora para dirigir la filial de ciberseguridad Eleven Paths, que estaba incluida en el departamento comercial digital a cargo de Eduardo Navarro. A partir de ahora, Alonso y su equipo pasan a depender directamente de Álvarez-Pallete, reportando al consejo de administración.

Marcha del consejero delegado de Telefonica Deutschland

Thorsten Dirks, consejero delegado de Telefonica Deutschland, abandonará el puesto a finales del primer trimestre de 2017, después de que la empresa ha accedido a su petición de rescisión del contrato. No se han dado motivos para esta marcha prematura, pero, en todo caso, el vencimiento del contrato de Dirks estaba previsto para setiembre de 2017.

Eva Castillo, presidenta del consejo supervisor, le ha dado las gracias a Dirks “por su excepcional colaboración y por el desarrollo exitoso de la firma”. Dirks había sido anteriormente consejero delegado de E-Plus Group, y asumió el cargo de consejero delegado de Telefonica Deutschland en octubre de 2014, al producirse la fusión de ambas firmas.

En aquel momento apuntó al 2017 como el año en el que la nueva entidad se pondría al nivel de sus dos rivales, T-Mobile y Vodafone.