Orange, el grupo Vodafone, Deutsche Telekom y Telefónica han solicitado a la Comisión Europea (CE) la aprobación necesaria para crear una empresa conjunta que ofrecería servicios de publicidad personalizada proporcionada por terceros y aportaría elementos de privacidad que facilitarían el control por parte del consumidor.

Si bien las cuatro empresas aún no han hecho pública ninguna declaración que informe en detalle sobre la propuesta, el expediente remitido a la CE contiene un borrador de la misma, y los responsables de políticas de competencia del organismo la están estudiando dentro de un plazo provisional que expirará el 10 de febrero.

Un portavoz de Vodafone ha explicado a Mobile World Live que las partes no harán comentarios sobre la propuesta de empresa conjunta mientras la CE la esté estudiando.

La solicitud indica que la nueva firma conjunta estará controlada a partes iguales por las cuatro empresas fundadoras.

Si se aprueba su creación, ofrecerá lo que se describe como una “solución de identificación digital guiada por criterios de privacidad, que servirá como soporte para las actividades de márketing y publicidad digital de marcas y editores”.

Se cree que el producto resultante requerirá el consentimiento explícito del usuario a marcas y editores, y que la identidad del individuo no será accesible para el anunciante.
Los consumidores podrán recurrir a un portal de privacidad para retirar su consentimiento en el momento que deseen.

Así mismo, el documento explica que “la empresa conjunta generará un token seguro y pseudonimizado, derivado de una identidad interna pseudonimizada y cifrada / con hash vinculada a la suscripción del usuario a la red, que proporcionarán a su vez las operadoras de red participantes”, y que el token permitirá a las marcas reconocer a un usuario sin revelar sus datos personales.

Prueba
Vodafone ya ha realizado en Alemania un ensayo con un sistema de publicidad personalizada, bajo la marca TrustPid. Varios socios –entre ellos anunciantes, editores y Deutsche Telekom– han colaborado en la prueba.

La web de TrustPid señala que el sistema “permite a los consumidores disfrutar de contenido gratuito y de las ventajas de la Internet abierta, y al mismo tiempo mantener el control sobre su propia privacidad”.

La prueba de Vodafone tenía como objetivo estudiar la viabilidad de la plataforma en su funcionamiento conjunto con varias operadoras y probablemente constituye la base de la propuesta de empresa conjunta.