Cuatro de los mayores grupos europeos de operadoras han detallado su intención de fundar una empresa conjunta centrada en la tecnología publicitaria, una vez la Comisión Europea (CE) ha dado luz verde al proyecto.

En un comunicado conjunto, Telefónica, Vodafone, Orange y Deutsche Telekom han indicado que cada una poseerá una participación del 25 por ciento en una empresa de nueva formación que tendrá su sede en Bélgica.

El negocio resultante estará a cargo de un equipo directivo independiente, bajo la supervisión de un consejo designado por los cuatro accionistas. El objetivo es desplegar lo que los socios denominan “plataforma de tecnología de marketing digital con privacidad incorporada”.

Además de las cuatro firmas involucradas directamente, su tecnología estará a disposición de sus homólogas y rivales de toda Europa. Las cuatro operadoras afirman que beneficiará por igual a consumidores, anunciantes y editores.

La plataforma utilizará una tecnología que ya se ha probado en Alemania, y se está considerando llevar a cabo más pruebas piloto en Francia y España. Requiere que cada consumidor consienta en recibir comunicaciones de las marcas y ofrece la posibilidad de retirar fácilmente dicho consentimiento. Los anunciantes obtienen datos en forma de tokens digitales “pseudo-anónimos”.

Los promotores aseguran que la plataforma ofrecerá “un cambio drástico en el control, la transparencia y la protección de los datos, que hasta ahora son captados, distribuidos y almacenados a gran escala por grandes empresas de fuera de Europa”.