Facebook Messenger prioriza los anuncios y alcanza los 1.200 millones de usuarios

13 APR 2017

Facebook anuncia que el número de usuarios mensuales activos de su aplicación Messenger ha crecido de 1.000 millones en julio de 2016 a 1.200 millones en la actualidad. El incremento coincide con la adición de nuevas funcionalidades a la plataforma.

David Marcus, director de Messenger en Facebook, ha declarado a TechCrunch que “se ha incrementado enormemente la participación en términos de número de mensajes por usuario activo. El porcentaje de crecimiento es de dos dígitos.”

Según Sensor Tower, las descargas del Messenger de Facebook desde iOS y Android han crecido de 145,3 millones en el primer trimestre del 2016 a 153,5 millones en el primer trimestre del 2017.

Hace pocos días, Facebook presentó M en EEUU, un asistente con inteligencia artificial para Messenger, que propone contenido relevante “al presentarse en una conversación abierta… para enriquecer las posibilidades de comunicación”.

A continuación, la empresa anunció que los usuarios de Messenger en Android y en ordenadores de sobremesa podrán enviar y recibir dinero entre grupos de personas. Se trata de una ampliación de una funcionalidad disponible desde el 2015 que permite transferencias monetarias entre dos personas.

Marcus ha asegurado a Recode que el gigante de las redes sociales no cobrará comisión sobre los importes que se transfieran mediante la aplicación. En sus propias palabras, “lo que hacemos desde siempre, lo que nos ofrece un negocio decente, es la publicidad. Así pues, vamos a continuar en esa línea.”

La empresa anunció en enero que pondría en marcha una pequeña prueba en Australia y Tailandia en la que permitiría a las empresas publicar anuncios en la pantalla de inicio de Messenger. TechCrunch criticó dicho procedimiento, porque entiende que los anuncios ocupan buena parte de la pantalla y entorpecen la utilización de Messenger.

Con todo, la estrategia tiene sentido, si tenemos en cuenta que casi la totalidad de los 8.800 millones de dólares (unos 8.260 millones de euros) de ingresos conseguidos por Facebook en el cuarto trimestre del 2016 provienen de la publicidad, y que el 84% de los ingresos por publicidad proceden de dispositivos móviles.

Por otra parte, Facebook facturó 753 millones de dólares (unos 706 millones de euros) en concepto de pagos a lo largo de 2016. En su mayoría, proceden de juegos para ordenador de escritorio. La cifra representa un descenso del 11% respecto al año anterior.

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Albert Cuesta

Albert Cuesta es el coordinador de Mobile World Live en español. Desde Barcelona, Albert lleva más de 30 años cubriendo informativamente los sectores de electrònica de consumo, TI y telecomunicaciones. También es traductor, conferenciante y publica el sitio web CanalPDA.com...

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