Las aplicaciones registran una proporción reciente del tiempo dedicado en los EEUU al uso de servicios vinculados a internet en dispositivos móviles, según el análisis realizado por Flurry, y quedan oportunidades para títulos nuevos que marquen la diferencia.

 

Según la firma de análisis, entre enero y marzo, los usuarios de móvil en EEUU pasaron dentro de aplicaciones móviles el 86% del tiempo dedicado a utilizar sus smartphones. Hace un año, la proporción era del 80%. Los consumidores de EEUU pasaron dos horas y 42 minutos cada día utilizando sus dispositivos móviles, de los cuales dos horas y 19 minutos correspondieron a las aplicaciones.

 

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En consecuencia, el tiempo dedicado a utilizar la web móvil disminuyó hasta los 22 minutos, sólo un 14% del tiempo de uso, cuando durante el mismo periodo de hace un año fue del 20%.

 

El tiempo total de uso de dispositivos móviles cada día aumentó cuatro minutos, un 2,5%, respecto al año anterior. Las aplicaciones experimentaron un incremento mayor, del 9,5% (12 minutos), si bien este crecimiento fue más modesto que en años anteriores.

 

Simon Khalaf, el consejero delegado de Flurry, escribe en un artículo de su blog que ahora las aplicaciones “dominan completamente el móvil”, cuando hace unos años eran consideradas “una simple moda”. Entretanto, el navegador “se ha convertido en una aplicación más, inmersa en un mar de otras aplicaciones”.

 

Suben las aplicaciones de mensajería social y productividad

 

En cuanto a cada una de las actividades, el 28% del tiempo se dedicó a aplicaciones sociales y de mensajería, un incremento respecto al 24% de hace un año, mientras que las de productividad vieron duplicarse el tiempo total de uso, que es del 4%. Los juegos siguen dominando, con un 32% del uso del móvil; las aplicaciones de ocio (YouTube incluido) y las de utilidades se mantuvieron estables, con el 8% de cada categoría. En concreto, YouTube registró el 4% del total y representa la mitad de todo el tiempo atribuido a las aplicaciones de ocio.

 

Facebook es el principal actor individual en términos del tiempo dedicado a las aplicaciones. Su aplicación principal de red social y su aplicación Instagram para compartir fotos suponen el 17% del tiempo total pasado usando los dispositivos.

 

Las aplicaciones de mensajería social fueron responsables del 9,5% del tiempo dedicado a los dispositivos móviles, lo que sugiere que Facebook saldrá aún más reforzada  cuando se cuente WhatsApp, una vez formalizada la adquisición de la aplicación de mensajería por 19.000 millones de dólares.

 

Flurry destaca que si bien Google y Facebook mantienen una fuerte presencia con su cartera de aplicaciones, probablemente representan menos del 25% del tiempo total que los consumidores de EEUU pasan utilizando sus móviles. Además, las 10 mayores ‘franquicias’ acumulan menos del 40% de dicho tiempo total, lo que indica que aún queda una fragmentación significativa a medida que aparecen nuevos títulos que absorben parte del uso.

 

“En pocas palabras, cuando ya llevamos seis años de la revolución del móvil, existen numerosas oportunidades para que surjan nuevas franquicias en prácticamente todos los segmentos de la economía móvil”, asegura Khalaf.

 

Oportunidades publicitarias

 

Considerando el gasto mundial en publicidad, se observa que la proporción del tiempo dedicado a las aplicaciones de Facebook coincide en términos generales con su cuota del gasto en publicidad móbil (un 18%), según los datos de eMarketer.

 

En cambio, Google ingresó el 49% de la inversión total en publicidad móvil, aunque sólo registra el 18% del tiempo que los consumidores pasan utilizando aplicaciones. En cuanto a todas las demás aplicaciones, el tiempo dedicado (65%) supera ampliamente la proporción del gasto publicitario (33%), lo que indica que hay margen para que empresas que no sean Google ni Facebook capten una porción mayor de la tarta de la publicidad en móviles. Y teniendo en cuenta que eMarketer pronostica que el mercado de la publicidad móvil crecerá un 75% en 2014, el tamaño total de la citada tarta también aumentará.

 

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