Android superó a Apple en ventas de tabletas por primera vez durante 2013. Según Gartner, el año pasado se vendieron casi 121 millones de tabletas con sistema operativo Android (el 61,9% del mercado). Por su parte, Apple registró unas ventas de 70,4 millones de iPads, que equivalen a una cuota del 36% del mercado. Ello constituye un vuelco considerable: el iOS de Apple obtuvo un 52,8% del mercado en 2012, con 61,5 millones de iPads vendidos; entretanto, Android tuvo una cuota del 45,8% con 53,2 millones de tabletas vendidas (menos de la mitad que en 2013).

 

Gartner explica que el crecimiento de las tabletas en 2013 se vio impulsado por el mercado de models de gama baja con pantalla más pequeña y los primeros compradores. Ello contribuyó a impulsar a Android a lo más alto del podio. “En 2013, las tabletas se convirtieron en un fenómeno generalizado, con una gran variedad de tabletas basadas en Android situándose al alcance del presupuesto del grueso de los consumidores, sin dejar de ofrecer unas especificaciones adecuadas”, indica Roberta Cozza, directora de investigación de Gartner.

 

“En 2014, el mercado de tabletas Android se popularizará, y para los fabricantes será crucial centrarse en la experiencia de los dispositivos y en un valor significativo de la tecnología y el ecosistema -más allá del hardware y el precio- a fin de asegurar la fidelidad a la marca y la mejora de los márgenes”.

 

Aunque los volúmenes de Microsoft en tabletas han mejorado, pasando de los 1,2 millones de 2012 a un poco más de 4 millones en 2013, su impacto en el conjunto del mercado -que equivale a una cuota del 2,1%- es mínimo.

 

“Para competir, Microsoft necesita crear una propuesta de ecosistema que sea atractiva para los consumidores y los desarrolladores y abarque todos los dispositivos móviles, ahora que las tabletas y los smartphones se convierten en los dispositivos clave para entregar aplicaciones y servicios a los usuarios más allá del PC”, indica Cozza.

Apple sigue dominando la tabla de fabricantes

El buen cuarto trimestre de Apple, afirma Gartner, le ayudó a mantener su posición de líder del mercado en 2013. No obstante, fue la segunda clasificada, Samsung, quien tuvo el mayor crecimiento de todos los fabricantes de tabletas, alcanzando unas ventas de 37,4 millones de unidades, un incremento del 336%.

 

La ampliación y la mejora de su gama Galaxy de tabletas, según Gartner, junto a un marketing y unas promociones muy intensos, ayudaron a Samsung a estrechar la distancia con Apple. Entre los fabricantes con menos del 6% de cuota del mercado mundial de tabletas, Gartner destaca el 198% de incremento de ventas obtenido por Lenovo, que alcanzó los 6,5 millones de unidades durante 2013.

 

“El éxito de Lenovo es una combinación del lanzamiento de modelos de tabletas nuevos e innovadores durante el segundo semestre de 2013, y las excelentes ventas de su modelo Yoga y las tabletas con Windows”, destaca Isabelle Durand, analista principal de investigación de Gartner.

 

“Además, la potencia de Lenovo en I+D y su capacidad para reaccionar rápidamente a la evolución del mercado de las tabletas le han ayudado a lanzar productos atractivos e innovadores al mercado. Sin embargo, establecer una marca fuerte entre los consumidores fuera de China, lo cual es especiamente importante en el mercado de las tabletas, sigue siendo un reto crucial”.