Telefónica y la firma de inversiones Blackstone se lanzan al mercado de la publicidad en el móvil con una nueva empresa bautizada Axonix, que utilizará la tecnología de MobClix para poner en marcha una plataforma de anuncios exclusivamente para móviles que pondrá en contacto a los editores con los potenciales anunciantes. Telefónica asegura que se trata de la primera vinculada a una operadora.

 

Axonix centrará su servicio en Europa, América Latina y los EEUU, una estrategia que coincide mayoritariamente con los mercados en los que Telefónica desarrolla su actividad. La operadora se ha aliado con GSO Capital Partners, la división de crédito de Blackstone, que a principios de 2014 compró la firma MobClix de publicidad móvil que se contraba en situación de quiebra, según TechCrunch. La tecnología de MobClix será la base de la nueva plataforma, cuyo lanzamiento está previsto para el mes de mayo.

 

Axonix está encabezada por Simon Birkenhead (en la fotografía), en la actualidad director de ventas globales de publicidad de Telefónica y anteriormente directivo de Google. Tendrá su sede en Londres y funcionará con independencia de sus empresas matrices.

 

Pese a que Telefónica afirma ser pionera, ya hay otras operadoras -incluida la misma Telefónica- que trabajan en campos parecidos. Por ejemplo, la empresa británica de comercio móvil Weve, que ofrece entre sus servicios la publicidad en móviles, tanto gráfica como mediante mensajes. Entre los accionistas de Weve se encuentra Telefónica O2.