Los resultados de Google correspondientes al primer trimestre reflejan hasta qué punto la tendencia creciente a la publicidad en smartphones y tabletas resulta menos lucrativa para el gigante de las búsquedas. Si bien los ingresos de Google aumentaron un 19% respecto a los 12.950 millones del mismo periodo del año pasado, situándose en los 15.420 millones, el rendimiento fue inferior al que esperaban los analistas. Asimismo, aunque el volumen publicitario total creció un 26%, el precio medio de los anuncios disminuyó un 9%, debido a la migración hacia los dispositivos móviles, que normalmente generar menos ingresos que la publicidad en la web.

 

No obstante, Nikesh Arora, vicepresidente sénior y máximo responsable de negocio de Google, mantiene su optimismo sobre las posibilidades que ofrece a medio plazo la evolución hacia los dispositivos móviles. “He creído y sigo creyendo firmemente en el medio a largo plazo. Las tarifas en el móvil tienen que ser mejores que en el ordenador”. La razón que aduce es que los dispositivos móviles permiten al gigante de las búsquedas disponer de la ubicación del usuario y de su contexto, algo que no es posible cuando utilizan un ordenador, asegura.

 

Los beneficios trimestrales netos fueron de 3.450 millones de dólares, frente a los 3.350 millones del año anterior. Los ingresos netos, descontando los pagos a los socios de Google, ascendieron a 12.200 millones de dólares en el conjunto del trimestre, una cifra por debajo de las previsiones de los analistas.

 

La empresa también apunta los 3.200 millones dedicados a la compra de Nest, el fabricante de dispositivos inteligentes, como factor que ha influido en sus resultados del primer trimestre. La adquisición afecta a todas las líneas operativas de la empresa, según Patrick Pichette, responsable financiero de Google, pero muy especialmente a la de I+D. Los costes de I+D de Google durante el periodo ascendieron a 2.100 millones de dólares, 500 millones más que los 1.600 millones de un año atrás. Un portavoz de la empresa ha aclarado a Re/code que el incremento de la cifra en 2014 se debe en gran parte al aumento de la nómina correspondiente al personal de investigación procedente de Nest.