중국 3대 스마트폰 제조업체인 화웨이, 오포 및 비보가 모두 4.6퍼센트의 전체 성장율을 훨씬 능가하면서 2분기의 중국 스마트폰 시장 점유율을 높였습니다.

 

IDC에 따르면, 3개 업체는 2분기 중 시장의 47퍼센트를 차지함으로써 1분기 45퍼센트와 지난해 43퍼센트에 비해 증가했다.

 

시장 선도업체인 화웨이는 계속 팽창했으며, 1년 전 15.6퍼센트에서 17.2퍼센트로 점유율을 높였고, 출하량은 15.2퍼센트 성장하여1천 9백 1십만대가 되었습니다.

 

오포는 출하량이 124퍼센트 급증하여 1천 8백만대로 늘어 나면서 가장 빠른 성장을 보여 주었으며, 1년 전에 비해 점율율을 16.2퍼센트로 2배 이상 늘임으로써 화웨이와 1퍼센트 차이 이내로 조금씩 진입하고 있습니다.

 

3위인 비보는 작년에 점유율을 7.9퍼센트에서 13.2퍼센트로 확대하였고, 출하량은 75퍼센트 증가하여 1천 4백 7십만대가 되었습니다.

 

한때 급상승하던 샤오미는 시장 점유율을 계속 잃었습니다. 출하량이 38퍼센트 축소되어 1천 5십만대가 되면서 점유율이 1년 전 16.1퍼센트에서 9.5퍼센트로 떨어졌습니다.

 

애플도 출하량이 32퍼센트 떨어지면서 점유율을 잃었습니다. 점유율이 지난해 2분기 11.9퍼센트에서 7.8퍼센트로 하락했습니다. IDC가 언급한 바로는, iPhone SE가 소비자들이 더 큰 화면 크기를 선호하는 중국에서 히트하지 못했습니다. 해당 분기 동안 출하된 전화기의 거의 90퍼센트가 5인치 이상의 화면 크기를 가지고 있었습니다.

 

애플의 팬들은 새로운 iPhone이 3분기에 출시되도록 버티고 있습니다.

 

리서치 회사들에 따르면, 시장이 1년 후에 성장으로 복귀하면서 1년 전 1억 6백 3십만대에서 증가하여 총 출하량이 해당 분기 동안 1억 1천 1백 2십만대에 도달했다고 했습니다.

 

마케팅의 초점

“시장에서 화웨이, 오포 및 비보가 성공한 것은 제품 차별화에 초점을 두는 것고 함께, 소비자들을 끌기 위해 자신들의 브랜드와 공격적인 마케팅을 구축하기 위한 종합적인 노력에서 그 원인을 찾을 수 있습니다.”라고 IDC 아시아/태평양의 선임 시장 분석가 Xiaohan Tay가 말했습니다.

 

Tay에 따르면, 오포 및 비보는 3~5등급 도시들의 대부분을 점유하고 있는 자신들의 매장과 광고를 통해, 주로 자신들의 오프라인 채널 강점 때문에 계속 탁월한 실적을 보여주었습니다.

 

시장이 포화상태가 되었고 주로 교체 수요에 의해 주도되고 있지만, 공급사들은 고객들을 확보하는 새로운 방법들을 실험하면서 마케팅 전술에 공겨적이었습니다.

 

“유명인 추천광고를 활용하는 것은 단기에 숫자를 늘이는 데 도움이 될 수 있지만, 이것만으로는 장기적으로 숫자를 늘이는 데 충분하지 않을 수 있습니다. 유의미한 브랜브 충성도를 보증하는 데에서 제품간의 차별화가 매우 작기 때문에, 공급사들은 자신들의 제품들에 사람들이 열광하도록 끊임없이 독창적으로 생각해야 합니다.”라고 Tay는 말했습니다.