Petite révolution dans le monde de la monétique en ce 14 juillet : Apple lance pour la première fois Apple Pay en dehors des Etats-Unis, non pas en France, mais au Royaume-Uni, où le service est donc désormais disponible dans 250 000 commerces.

Compatible avec les iPhone 6 et 6 Plus, ainsi qu’avec l’Apple Watch, Apple Pay permet à l’utilisateur d’effectuer des paiements à l’aide de son appareil, de la même façon qu’avec une carte de débit ou de crédit sans contact. Selon KantarWorldPanel, il y aurait actuellement 2,9 millions de terminaux compatibles Apple Pay au Royaume-Uni.

« Le Royaume-Uni est un marché important pour Apple à cause de la pénétration du paiement par carte sans contact, et les terminaux compatibles y sont bien plus nombreux qu’aux Etats-Unis », précise Eden Zoller, analyste chez Ovum, citée par Bloomberg.

Apple n’est pas bien entendu la première entreprise à lancer un service de paiement électronique et son directeur général Tim Cook compte bien sur la popularité de la Pomme pour faire la différence et encourager l’adoption d’Apple Pay. Cela suffira-t-il ? La lutte ne sera pas facile. De grands noms sont en effet sur les rangs. Ainsi Google a récemment annoncé son propre service, Android Pay, bien que pour l’heure les efforts du géant des moteurs de recherche se focalisent sur le marché américain. Côté fabricants, le premier rival d’Apple, Samsung, annonce lui aussi son propre service, Samsung Pay. Mais là encore, l’Europe ne figure parmi les marchés annoncés pour le lancement.

En attendant l’arrivée de ces concurrents, Apple garde donc une longueur d’avance. Ses clients vont pouvoir utiliser leurs appareils dernier cri pour réaliser des paiements dans un vaste réseau de points de vente, à raison d’un maximum de 20 livres sterling par transaction (30 livres dès septembre), même si apparemment un certain nombre de commerçants sont déjà prêts à dépasser le plafond.

Parmi les chaînes associées à l’adoption d’Apple Pay figurent BP, les cafés Costa, et McDonald’s. Les usagers des transports londoniens pourront également utiliser leurs appareils Apple compatibles pour payer dans le métro et les bus.

Pour adhérer au service, un utilisateur doit ajouter les coordonnées d’une carte de paiement dans Apple Pay. Le service s’appuie sur les principaux fournisseurs de cartes britanniques : Visa, MasterCard et American Express. Un certain nombre de banques adhèrent également, dont NatWest et Santander. HSBC devait rejoindre la liste, mais a préféré se retirer à la dernière minute, en expliquant qu’elle n’était pas encore prête.