Canalys报告称,随着第二季度发布的新音箱系列取得成效,百度向阿里巴巴和小米发起挑战,第三季度中国智能音箱市场变成三马竞赛。

第三季度,百度交付100万台智能音箱,仅次于阿里巴巴(220万台)和小米(190万台),排在第三位。该季度智能音箱总出货量为580万台。

百度使中国智能音箱市场升温

这个市场从2017年第三季度刚刚起步(见图表,点击放大),因此无法对出货量进行同比比较。从环比看,整个市场增长1%,阿里巴巴出货量下降26%;小米下降6%;而百度增长711%。

Canalys解释说,百度近来调整了策略,从高端转向大众市场。其第一代Raven H智能音箱发布时售价1699元人民币(246美元),卖得不好。而最新机型“小度”零售价249元,目前还在以89元的促销价销售。

 

Canalys分析师Mo Jia表示,第三季度被证明是各厂商试验超越价格促销的新销售策略的完美时间。例如,阿里巴巴开始将智能音箱和美的、海尔、奥克斯等家电厂商的产品捆绑,让消费者通过天猫精灵音箱控制这些产品。

 

小米得益于线上线下销售渠道融合:Jia表示,这种方式能让厂商“不搞大规模线上销售活动”也能保证稳定的出货量,其新款低价Mini音箱非常受零售端欢迎。

 

Canalys预测,在未来几个月的购物节,依靠侧重更低价格和更吸引人的捆绑式新一轮积极营销推广活动,第四季度智能音箱市场将呈爆发式增长。