索尼移动:本土化是亚太移动市场的关键 – Mobile World Live

索尼移动:本土化是亚太移动市场的关键

18 JUN 2012

据索尼移动通信(中国)公司首席技术官兼副总裁刘川里说,面向亚太市场的移动设备的本土化对希望在亚太地区发挥重要影响的手机厂商来说至关重要。

在出席明天举行的会议前,《展会日报》对刘川里进行了独家采访,他表示设备厂商应该重视了解本土文化和用户习惯,使自己的产品适合用户的独特需求。

手机厂商能够实现差异化的第一个领域是硬件。刘川里表示,移动设备仍然是一个可以用来炫耀的豪华设备,这意味着“智能手机的外观和设计非常重要”。比如说,在亚太地区,大屏幕就是一个非常重要的特色。

刘川里表示,用户在设备功能设定上的差异也需要关注。比如说,在中国,语音邮件很少被使用,人们大量使用短信功能。

中国用户的其他独特需求——如双SIM卡技术——是因较强的政府主导和运营商支持的通信发展方向所产生的不同技术标准而诞生的。

内容是硬件厂商可以大显身手的另一个领域。索尼移动整合了中国本地化娱乐内容,包括优酷高清视频服务、百度音乐、微博平台和QQ社交网络等。

在亚太地区,上述这些领域还需要符合两个截然不同的移动细分市场。高端智能手机市场受年轻人、专业人士和城市白领阶层推动,低端功能手机市场以打工者、老人和农村人口为主。

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