由于市场饱和加剧以及国内经济放缓抑制了需求,第一季度中国智能手机出货量继续延续下滑趋势,比一年前下降5%,至1.049亿部。
到目前为止,中国仍然是全球最大的智能手机市场,去年中国市场智能手机出货量占全球出货量的近三分之一。
据Strategy Analytics称,由于中国驱动智能手机出货量增长的风光不在,第一季度全球智能手机市场下降3%,至3.35亿部。
尽管中国智能手机出货量减少近500万部,但五大中国厂商中的三家出货量仍大幅增长(见下图,点击放大)。五大厂商的第一季度市场份额从去年的49.7%扩大到了63.7%。
排名第一的华为报告出货量增长48%,达1660万部,市场份额为15.8%,去年同期的市场份额为10.2%。
第一季度中国智能手机厂商出货量和市场份额
中国智能手机厂商出货量(百万部) | 15年一季度 | 16年一季度 |
华为 | 11.2 | 16.6 |
OPPO | 7.9 | 13.2 |
小米 | 14.0 | 12.8 |
Vivo | 8.0 | 12.5 |
苹果 | 13.5 | 11.5 |
其他 | 55.2 | 38.3 |
合计 | 109.8 | 104.9 |
中国智能手机厂商市场份额(%) |
15年一季度 |
16年一季度 |
华为 | 10.2% | 15.5% |
OPPO | 7.2% | 12.8% |
小米 | 12.8% | 12.2% |
Vivo | 7.3% | 11.9% |
苹果 | 12.3% | 11.0% |
其他 | 50.3% | 36.5% |
合计 | 100.0% | 100.0% |
整体增长率:同比(%) | 17.3% | -4.5% |
数据来源:Strategy Analytics |
Oppo是该季度的明星,排名上升至第二位,出货量大增67%,达1320万部,第一季度市场份额从2015年的7.2%扩大到了12.6%。鲜为人知的Vivo市场份额从7.3%扩大到了11.9%,使其超越苹果,位居第四,出货量增长56%,达1250万部。
减少的出货量大部分是小米和苹果造成的,两者出货量合计下降320万部。去年位居第一的小米报告出货量下降8.5%,至1280万部,排名下滑至第三位。苹果出货量下降17.4%,至1150万部,市场份额11%,滑落至第五位。
领先厂商有压力
尽管华为去年增长强劲,但Strategy Analytics执行总监Neil Mawston称,随着Oppo和Vivo等竞争对手加强竞争,有迹象显示高端市场增长开始放缓。
他表示,Oppo的R和A系列机型深受二线城市和农村地区好评,微创新(如闪速充电技术)也有助于其产品在上海这样的城市地区获得更多关注。
小米在中端市场面临来自华为和三星的激烈竞争,第一季度市场份额从2015年的12.8%下降到了12.2%。
归入“其他”类别的厂商出货量大减31%,至3830万部,市场份额从50.3%缩小到了36.5%。
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