第二季度,中国三大智能手机厂商华为、Oppo和Vivo扩大了在中国智能手机市场的份额,三家厂商都远远超过4.6%的整体增长率。

据IDC称,第二季度,三大厂商占据47%的市场份额,高于第一季度的45%和去年的43%。

市场领导者华为继续扩张,市场份额从去年的15.6%扩大到了17.2%,出货量增长15.2%,达1910万部(见下图,点击放大)。

Oppo增长最快,出货量大增124%,达1800万部,市场份额比一年前扩大了一倍多,达16.2%,和华为仅相差一个百分点。

第三大厂商Vivo去年一年市场份额从7.9%扩大到了13.2%,出货量增加75%,达1470万部。

一度高速增长的小米继续丢失市场份额,从一年前的16.1%下滑到了9.5%,出货量减少38%,为1050万部。

苹果也失去了市场份额,从去年第二季度的11.9%下滑到了7.8%,出货量减少32%。IDC指出,iPhone SE在中国不太受欢迎,中国消费者喜欢大屏手机。第二季度出货的手机近90%是5英寸或屏幕更大的手机。

苹果粉丝可能在等待第三季度发布的新iPhone。

这家研究公司称,市场在一年后重新恢复增长,第二季度总出货量达到1.112亿部,高于一年前的1.063亿部。

营销重点

IDC亚太高级市场分析师XiaohanTay表示:“华为、Oppo和Vivo在市场上取得的成功可归功于他们齐心协力去打造品牌以及采取积极营销策略吸引消费者,并且专注于产品差异化。”

Tay表示,Oppo和Vivo主要因为大大加强了线下渠道,他们的门店和广告占领了大部分三到五线城市。

尽管市场日趋饱和,销量主要受换机用户驱动,但厂商一直在积极探索营销策略,试验争取消费者的新方式。

Tay表示:“聘请明星代言人或许有助于短期增加销量,但从长远看仅靠这招不足以扩大销量。因为产品差异化程度非常小,难以保证品牌忠诚度,厂商必须不断打破常规,让人们感受到产品的魅力。”